包裝設計(jì)師(shī)如(rú)何理(lǐ)解産品包裝是“無言的推銷員(yuán)”

産品是企業與顧客接觸的橋梁，而好的包裝設計(jì)是産品“無言的推銷員(yuán)”，恰到好處、創新簡潔的包裝設計(jì)是産品吸引顧客眼球、促使購(gòu)買欲望的關鍵。

舉個栗子：你(nǐ)是消費者，面對貨架上數十種品牌的同類産品，保質期、價格、包裝，什麽是導緻你(nǐ)購(gòu)買該産品的決定性因素呢(ne)？相(xiàng)關統計(jì)數據顯示，是産品的包裝。據調查，在購(gòu)買行爲中，約有70％的消費者是在賣場做的購(gòu)買決定。而每個顧客在賣場花費的時間平均隻有20分(fēn)鍾左右，很顯然，包裝和産品同消費者之間的互動在影(yǐng)響購(gòu)買決策中起着至關重要的作(zuò)用。

包裝要起到促銷的作(zuò)用，首先要能引起消費者的注意，隻有引起消費者注意的商品才有被購(gòu)買的可(kě)能。因此，包裝要使用新穎别緻的造型，鮮豔奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質使包裝能出現醒目的效果，使消費者一看(kàn)見(jiàn)就(jiù)産生(shēng)強烈的興趣。成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對産品的注意與興趣，還(hái)要使消費者通過包裝精确理(lǐ)解産品。因爲人(rén)們購(gòu)買的目的并不是包裝，而是包裝内的産品。準确傳達産品信息的最有效的辦法是真實地傳達産品形象，可(kě)以采用全透明包裝，可(kě)以在包裝容器上開窗(chuāng)展示産品，可(kě)以在包裝上繪制産品圖形，可(kě)以在包裝上做簡潔的文字說(shuō)明。

随着以消費者爲導向的整合營銷時代的到來(lái)，産品包裝已經從(cóng)簡單的承載産品信息、保護産品的工(gōng)具演變成爲一種承載着産品獨特附加值的識别工(gōng)具。如(rú)今，它已經成爲影(yǐng)響消費決策不可(kě)或缺的一部分(fēn)。因此，東唐團隊認爲通過簡潔和引人(rén)入勝的包裝設計(jì)，走在設計(jì)潮流的前列，建立差異化的形象，已經成爲産品終端制勝的關鍵。産品在流通過程中，包裝作(zuò)爲連結廠(chǎng)商與消費者二者之間的媒介，起着傳遞品牌核心價值的作(zuò)用。因此，優秀的包裝設計(jì)，在确保産品信息和功能良好溝通的基礎之上，還(hái)将力求最大(dà)化地體(tǐ)現産品的附加值，即品牌核心價值。這将大(dà)大(dà)提高産品在消費決策中受到肯定的幾率，更容易得(de)到客戶的青睐。