廣告設計(jì)應該注意哪些問(wèn)題？

廣告設計(jì)，從(cóng)平面設計(jì)角度來(lái)講，構成要素分(fēn)爲語言文字和非語言文字兩部門(mén)。語言文字部門(mén)包括廣告标題、廣告正文，以及商标和公司名稱等；非語言文字包括廣告構思、廣告形象及 廣告設計(jì)，從(cóng)平面設計(jì)角度來(lái)講，構成要素分(fēn)爲語言文字和非語言文字兩部門(mén)。語言文字部門(mén)包括廣告标題、廣告正文，以及商标和公司名稱等；非語言文字包括廣告構思、廣告形象及襯托要素等。廣告設計(jì)就(jiù)是将上述諸種要素組合，使之成爲一件(jiàn)完整的廣告作(zuò)品。在廣告設計(jì)過程中，何時誇大(dà)非語言文字構成要素，何時誇大(dà)語言文字構成要素，要視不同的訴求前提而定。當所要出售的産品注重外型，欲使産品造成人(rén)們情感上的聯想時，就(jiù)要誇大(dà)廣告的非語言文字的表現；而當産品很注重事(shì)實，特别是新産品的叙述部門(mén)很重要時，就(jiù)要誇大(dà)廣告的語言文字的表現。（一）廣告主題 廣告主題是廣告的靈魂，它決定着廣告設計(jì)的其他(tā)要素的運用。光(guāng)鮮地凸起廣告主題，能使消費者接觸廣告後就(jiù)理(lǐ)解廣告告訴人(rén)們什麽，要求人(rén)們去(qù)做什麽。确定廣告主題，必需要凸起和體(tǐ)現廣告戰略決議(yì)計(jì)劃，集中反映廣告信息個性，并适合消費者的心理(lǐ)。廣告主題在廣告作(zuò)品中大(dà)多以标題的形式泛起。廣告标題是表現廣告主題的短(duǎn)句，應排列在能夠最快(kuài)被人(rén)注目的位置。标題應具有圖形的視覺效果以及案牍的說(shuō)明效果，既要留意标題字型的選擇，又要留意其案牍内容的可(kě)讀(dú)性。 在這一點上深圳思藍廣告公司可(kě)以說(shuō)做得(de)很好，其不少廣告的标題是有廣告設計(jì)師(shī)來(lái)确定的。因爲設計(jì)者對廣告插圖有深刻的理(lǐ)解，對标題與插圖的相(xiàng)互依蹲關系較爲認識，對整個廣告畫(huà)面的協調同一能力較強，是标題與廣告中其他(tā)構成要素形成一個有機(jī)整體(tǐ)，達到較好的廣告訴求效果。（二）廣告構思廣告構思是對廣告主題的形象化表現所進行的一系列思維流動。有了明确的廣告主題，假如(rú)缺少表現主題的構思，就(jiù)無法引起消費者的留意，難以取得(de)良好的廣告效果；假如(rú)構思與主題不協調，主題就(jiù)不能得(de)到充分(fēn)表現，甚至會幹擾主題而轉移消費者的留意力，削弱廣告效果。廣告構思不是憑空想象出來(lái)的，廣告的設計(jì)過程是對現實進行抽象思維的過程，應掙脫舊的經驗和意識的束縛，從(cóng)多方面去(qù)發展新的思維，促使新的觀念的廣告作(zuò)品的産生(shēng)。（三）廣告正文廣告正文是廣告傳遞經濟信息的必要手段。沒有語言文字的廣告，人(rén)們就(jiù)無法明白(bái)廣告在宣傳什麽。廣告的語言文字部門(mén)無論其字數多少，都(dōu)要表現廣告主題，與主題無關的文字都(dōu)應該删除。廣告宣傳要做到用起碼的言辭與時間來(lái)完成最好的表述，就(jiù)必需具備良好的語言藝術(shù)素質。隻有讓人(rén)信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共識，激發其欲望，促成購(gòu)買步履的實現，否則就(jiù)難以達到廣告宣傳的目的。因此，如(rú)何用精練正确、通俗易懂(dǒng)的語言文字來(lái)表達廣告主題是，廣告設計(jì)者必需具備的基本功。（四）廣告形象形象是展示廣告主題的有效方法，是進步視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運用形象化的語言進行描繪，使抽象的語言具有形象的質感，施展人(rén)們的聯想，增強印象和信任感。廣告形象中的插圖在大(dà)多數廣告作(zuò)品中比案牍占據更多的位置，在促銷商品方面與案牍有着同樣的作(zuò)用，有時甚至比案牍更重要。因此，設計(jì)者筆下的廣告形象的優劣，對于一件(jiàn)廣告作(zuò)品來(lái)說(shuō)是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。（五）襯托要素這是表現廣告主題的一種方法。一則好的廣告爲了凸起主題，往往還(hái)要利用各種襯托要素來(lái)表現廣告，以整體(tǐ)形象來(lái)凸起主題，強化廣告感染力，使死物變成活物，靜(jìng)寂變成熱(rè)鬧，孤立變成完整，從(cóng)而進步廣告的留意度、理(lǐ)解度和記憶度。當然，襯托要素隻能聽從(cóng)于表現主題的需要，不能誇大(dà)過喧賓奪主而轉移了消費者的視線。 廣告的内容是至關重要的消費者是如(rú)何留意廣告的？在現代的社會糊口中，廣告幾乎成了現代社會中外部事(shì)物的重要一類。所以，人(rén)們對附近存在的廣告會習認爲常，不認爲然。除了創意極新，或者某些特種産品能符合某些消費者的需要（好比說(shuō)心髒病人(rén)對心髒類新藥廣告的關注），人(rén)們很難對一般性的廣告宣傳引起留意并産生(shēng)愛好，甚至會對平庸的廣告感到反感和厭(yàn)惡。所以要想引起消費者的留意，廣告的内容是至關重要的。消費者對廣告的留意通常有兩種形式，一種是無意留意，即事(shì)先并沒有預定的目的，當廣告宣傳信息刺激有機(jī)體(tǐ)時，有機(jī)體(tǐ)把響應的感覺器官超着變化的環境，以次了解物質的性質、意義合作(zuò)用。引起無意留意的原因有主觀和客觀兩個方面，客觀即刺激的内容和強度，主觀即人(rén)本身(shēn)的愛好、經驗以及需要。因此，在設置廣告的内容上，必需盡可(kě)能地考慮到消費者無意留意這一因素。實踐證實，即使無意留意是在并不自(zì)覺的狀态下産生(shēng)的，但(dàn)隻要刺激信息能迎合消費者需要，那麽廣告宣傳就(jiù)能很好地利用人(rén)們的無意留意，引導其向有意留意方面發展。另一種是有意留意，有意留意是一種自(zì)覺的、有預定目的的，在必要時還(hái)需要付出一定意志努力的留意。有意留意是根據人(rén)們的主觀需要，把精力集中在某一事(shì)物上的一種特殊的心理(lǐ)現象。對于廣告宣傳的内容、形式與要求來(lái)說(shuō)，由于有意留意受到了人(rén)的主觀意識的自(zì)覺調節和支配，它的固定傾向性比較顯著，所以要求尺度相(xiàng)對來(lái)說(shuō)，要比無意留意低一些，面也窄一些。

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