産品品牌設計(jì)的這些原則，你(nǐ)了解嗎(ma)？

缺乏記憶點

進行品牌設計(jì)時，應從(cóng)終端環境、用戶體(tǐ)驗、産品屬性，及産品品牌特點進行設計(jì)以促成産品品牌識别。例如(rú)海底撈的品牌設計(jì)，使用圓形圖形象征火(huǒ)鍋，以"hi"字居中，激發用戶的聯想從(cóng)聲音的角度讓用戶産生(shēng)記憶點。

産品系列缺乏系統性

一些品牌旗下的産品系列繁多，産品分(fēn)不同的系列，甚至有子品牌。在針對這些品牌進行品牌設計(jì)時，一定要在前期進行系統的規劃，以保證不同系列的産品具有其獨特的品牌的特點，以降低消費者對品牌的認知門(mén)檻，不易造成品牌闡述的混亂。

與營銷環境不匹配

産品在什麽環境或者區域進行售賣，産品的受衆是什麽樣的人(rén)群，消費者習慣在那些終端購(gòu)買産品，産品的主要競品是什麽……産品品牌設計(jì)策略和更加具體(tǐ)的執行，都(dōu)需要把以上幾點給吃(chī)透，以保證設計(jì)出來(lái)的品牌及物料能适應其終端和消費群體(tǐ)。

産品識别價值低下

消費者會從(cóng)不同的層面認識産品品牌，實用主義的消費會從(cóng)産品的實用性方面判斷其價值，有的消費者更容易在情感層面被品牌感染，有的消費者則比較注重品牌所傳達價值觀是否和自(zì)己契合，品牌的逐步建立就(jiù)是從(cóng)不同層面俘獲消費者的心。