包裝設計(jì)怎樣做才能更符合市場定位需求？

設計(jì)師(shī)團隊在做一個全新的産品定位的時候，需要找出這個産品的利益可(kě)以滿足的人(rén)群是誰，這個就(jiù)是新産品的市場定位。

在市場定位之前，需要考證一下我們的産品是屬于需要型産品還(hái)是需求型産品；是理(lǐ)性需求的産品還(hái)是感性需求的産品；是需要、需求型還(hái)是需求、欲望型的産品。是靠産品的利益赢取市場的還(hái)是靠産品的結果赢取市場的。隻有把這些進行必要的劃分(fēn)，才能根據不同的類型産品定位不同的需求人(rén)群。

需要、需求型的人(rén)群是因爲産品的直接利益而産生(shēng)購(gòu)買的行爲，所以我們在定位時是按照(zhào)誰購(gòu)買誰就(jiù)是人(rén)群的方式進行。舉個栗子：減肥産品針對的就(jiù)是一些比較肥胖的人(rén)群，而肥胖的人(rén)群隻有年(nián)輕人(rén)更關注自(zì)己的身(shēn)體(tǐ)給别人(rén)的感覺，所以針對的人(rén)群就(jiù)是年(nián)輕的肥胖人(rén)群，在年(nián)輕的肥胖人(rén)群當中女(nǚ)性可(kě)能比男性更關注自(zì)己的身(shēn)體(tǐ)，所以可(kě)以直接針對年(nián)輕的女(nǚ)性人(rén)群，這個定位定好之後，我們後面的市場對應方法，包括訴求語言，包裝色彩，價格設計(jì)和展示推廣行爲等，都(dōu)要針對這個人(rén)群所喜歡的和樂意接受的方式去(qù)做。

需求欲望型的定位就(jiù)不能針對這些人(rén)群進行教育和推廣，也不能針對這些人(rén)群進行定位，因消費者更關心的不是自(zì)己的感受，而是别人(rén)是否認知的問(wèn)題。舉個栗子：一個人(rén)想穿一件(jiàn)有很好品牌的服裝，目的是心理(lǐ)的感受，而不是産品的直接利益，而這個時候他(tā)的感受來(lái)源于别人(rén)對他(tā)的看(kàn)法，而不是來(lái)源于自(zì)身(shēn)的直接需要，所以我們的産品上市定位的消費群體(tǐ)雖然是他(tā)們，但(dàn)需要做的工(gōng)作(zuò)是他(tā)們以外的更多的人(rén)。這個時候它的定位就(jiù)需要考慮消費群體(tǐ)的需求方式，一般情況下有兩種方式可(kě)以參考，一種是少部分(fēn)人(rén)需要，但(dàn)需要社會認同的産品；一種是需求人(rén)群公認的一種好的品牌産品。

東唐設計(jì)團隊認爲上面所說(shuō)的産品的市場定位，而這個定位是和消費人(rén)群有關的，目的就(jiù)是爲了産品進入市場之後能夠很快(kuài)地被認知和認可(kě)，隻有這個定位完成之後，才能根據這個定位的人(rén)群所能接受的方式進行産品包裝的上市設計(jì)。