設計(jì)師(shī)在産品包裝設計(jì)中需要遵循哪些市場要求？

單就(jiù)産品本身(shēn)與包裝設計(jì)兩者之間來(lái)說(shuō)，也不存在着因搭配不同而發生(shēng)的正負影(yǐng)響關系。包裝上的文字、圖案，是簡單的說(shuō)明和廣告。它還(hái)有利于商品形象的樹(shù)立。圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意爲中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體(tǐ)、更強烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購(gòu)買行爲。

首是要強調商品形象色；不隻是透明包裝或用彩色照(zhào)片充分(fēn)表現商品本身(shēn)的固有色，而是更多地使用體(tǐ)現大(dà)類商品的形象色調，使消費者産生(shēng)類似信号反映一樣的認知反映，快(kuài)速地憑色彩确知包裝物的内容。例如(rú)萬寶路(lù)煙盒上身(shēn)采用暗紅(hóng)色，下身(shēn)是純白(bái)色，色彩搭配醒目、突出，使人(rén)聯想到西部牛仔的陽剛之氣。“石門(mén)家族”式的包裝，要将其重點體(tǐ)現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生(shēng)産的或以同一品牌商标生(shēng)産的商品，不管品種、規格、包裝的大(dà)小、形狀、包裝的造型與圖案設計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人(rén)以統一的印象，使顧客一望即知産品系何家品牌。 

其次要注意功效設計(jì)，包裝圖案中的功效設計(jì)主要表現在以下方面： 包裝圖案設計(jì)禁忌也是一個值得(de)注意的問(wèn)題。不同的國(guó)家和地區有不同的風(fēng)俗習慣和價值觀念，因而也就(jiù)有他(tā)們自(zì)己喜愛和禁忌的圖案，産品的包裝隻有适應這些，才有可(kě)能赢得(de)當地市場的認可(kě)。

東唐設計(jì)團隊認爲包裝的設計(jì)要遵循的基本原則：形式與内容要表裡(lǐ)如(rú)一，具體(tǐ)鮮明，一看(kàn)包裝即可(kě)知曉商品本身(shēn)；要充分(fēn)展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照(zhào)片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最爲流行，如(rú)巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照(zhào)片将色、味、型表現得(de)令人(rén)攙涎欲滴；二是直接展示商品本身(shēn)。全透明包裝、開天窗(chuāng)包裝在食品、紡織品、輕工(gōng)産品中是非常流行的。要有具體(tǐ)詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還(hái)要有關于産品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體(tǐ)說(shuō)明，必要時還(hái)應配上簡潔的示意圖。